​

Tego wszystkiego dowiesz się od prawniczki i ekspertek współtworzących nowe rekomendacje UOKiK.

Postaw na szkolenie, dzięki któremu staniesz się mistrzem w przygotowaniu kampanii z influencerami, zgodnymi z najnowszymi rekomendacjami UOKiK!

Czy wiesz, że Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów postanowił opracować oficjalne rekomendacje w sprawie oznaczanie treści sponsorowanych w social mediach?

Wszystko po to, aby uchronić konsumenta przed kryptoreklamą, która  uniemożliwia samodzielną ocenę publikacji. Odbiorca ma prawo wiedzieć,

czy dany post jest reklamą czy neutralną opinią influencera.

​

Jakie są nowe wytyczne dotyczące oznaczania
treści reklamowych w social mediach?

​

Podczas naszego szkolenia omówiona zostanie branża influencer marketingu oraz przedstawione zostaną wszelkie aspekty prawne z nią związane. 

Naszym celem jest przede wszystkim przedstawienie rekomendowanego sposobu prawidłowego oznaczania treści reklamowych (sponsorowanych) w mediach społecznościowych przez influencerów.

Uczestnikom szkolenia (reklamodawcom, agencjom reklamowym, prowadzącym sklepy internetowe i innym twórcom internetowym) wyjaśnimy również, jaką moc prawną mają nowe rekomendacje i czym tak naprawdę grozi interwencja urzędu, jakim jest UOKiK.

​

Poznaj swoich szkoleniowców

DAGMARA TARKA

Psycholożka, ekspertka w dziedzinie public relations i influencer marketingu. Specjalizuje się w budowaniu skutecznych strategii PR
dla brandów z segmentu lifestyle, beauty i fashion. Doradza w zakresie personal brandingu, tworząc efektywne plany rozwoju dla marki osobistej.

Jest członkinią Polskiego Stowarzyszenia Public Relations. W organizacji pełni rolę koordynatorki klubu Personal PR i PR Gwiazd. Wykłada PR Modowy i PR lifestylowy na wydziale Wydziale Dziennikarstwa Informacji i Bibliologii UW. Systematycznie bierze udział w branżowych konferencjach i panelach jako specjalista komunikacji.

​

Współprowadzi podcast "PR na backstage'u", który powstaje we współpracy z Wydziałem Dziennikarstwa Informacji i Bibliologii UW.

EMILIA ZAKRZEWSKA

Ekspertka ds. public relations i influencer marketingu z czternastoletnim doświadczeniem zawodowym. Posiada bogate doświadczenie w przygotowywaniu

i realizacji strategii komunikacyjnych i marketingu oraz rozwoju biznesu w branży usług profesjonalnych realizowanych w Polsce i za granicą.

​

Wykładowca akademicki w zakresie public relations, personal brandingu i marketingu.

Doktorantka na Wydziale Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii UW. Autorka badań na temat roli mediów w kreowaniu wizerunku wpływowych kobiet.

​

Współprowadzi podcast "PR na backstage'u", który powstaje we współpracy z Wydziałem Dziennikarstwa Informacji i Bibliologii UW.

MARTYNA POPIOŁEK-DĘBSKA

Radczyni prawna, inspektorka ochrony danych osobowych z dwunastoletnim

doświadczeniem. Ekspertka w obszarze prawa  e-commerce, prawa reklamy i marketingu, prawa konsumenckiego oraz ochrony danych osobowych. Aktualnie radczyni prawna w Grupie Kapitałowej CCC, odpowiedzialna m.in. za prawne aspekty działań marketingowych w tym współpracę

z influencerami w Polsce i na rynkach zagranicznych.

​

W ramach prowadzonej kancelarii wspiera przedsiębiorców w sporach z influencerami 

o naruszenie dóbr osobistych i w walce z tzw. „hejtem gospodarczym”. W wolnych chwilach

aktywnie edukuje z prawa użytkowników serwisu Instagram prowadząc profil

@mecenas.popiolek.debska.

Dzięki naszemu szkoleniu dowiesz się...

1.

W jaki sposób formułować postanowienia umów z influencerami, aby były bezpiecznie i uchroniły zlecającego działania marketingowe od kar nakładanych przez UOKiK?

​

2. 

Jakie działania można podjąć, aby zabezpieczyć zlecającego działania marketingowe przed niezgodnymi z umową (i prawem) działaniami influencerów?

​

3.

Czy są działania marketingowe w social media, do których wytyczne UOKiK nie będą miały zastosowania?

Program szkolenia

Część 1

​

9:00 – 11:00

​

1. Omówienie definicji influencera i influencer marketingu opracowanych przez UOKiK.

​

2.  Najlepsze praktyki i sposoby oznaczania materiałów reklamowych przez influencerów podyktowanych rekomendacjami UOKiK, a różne rodzaje współprac komercyjnych.

​

3. Dozwolone i zakazane przykłady oznaczeń materiałów reklamowych w różnych mediach społecznościowych.

​

4. Promowanie produktów własnych, czyli legalna autopromocja i ich oznaczanie.

​

5. Omówienie regulacji prawnych dotyczących oznaczania materiałów reklamowych.

​

6. Odpowiedzi na pytania uczestników.

​

Przerwa

​

11:00– 11:20

​

Część 2

​

11:20 – 13:00

​

1.  Dobra umowa z influencerem, czyli jaka? Omówienie najważniejszych aspektów umów zawieranych z influencerami.

3. Wskazanie przykładowych postanowień umów z influencerami zapewniających zlecającym

prawidłowość działań marketingowych influencerów.

4. Omówienie możliwych zabezpieczeń dla zlecających działania marketingowe przed niezgodnymi z umową (i prawem) działaniami influencerów.

5. Czy istnieją luki w wytycznych,

które można wykorzystać na korzyść zlecających działania marketingowe influencerom?

​

6. Odpowiedzi na pytania uczestników.

​

​

​

•  agencji PR-owych, marketingowych, reklamowych,

• Kreatywnych domów mediowych,

• firm podejmujących współprace z influencerami,

• twórców i influencerów,

• dziennikarzy,

• prawników,

• użytkowników social mediów,

• wszystkich zainteresowanych branżą influencer marketingu,

• chcących zdobywać i poszerzać wiedzę w jej zakresie.