
TREND
BOOK
2023
Zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy powinni iść w tym kierunku
Czy jednak konsumenci polubili już reklamę wideo online?
Zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy powinni iść w tym kierunku, jaki jest preferowany przez użytkowników sieci, a więc również ich potencjalnych klientów. A ci nauczyli się podświadomie ignorować klasyczne reklamy. Wobec reklamowych formatów wideo jeszcze tego nie robią… Powoli znikają więc te rozwiązania, które użytkowników irytują. Jeden z najdłużej działających formatów reklamowych – właśnie z takiego powodu – wycofał ostatnio YouTube. Mowa o „overlay ads”, czyli nakładce reklamowej, która wyświetlała się na odtwarzanym filmie.
Czy jednak konsumenci polubili już reklamę wideo online? To za dużo powiedziane… Rzeczywiście, jednak w przypadku niektórych usług akceptują ją w większym stopniu niż w odniesieniu do innych. Powód jest oczywiście bardzo przyziemny. Jest nim kryzys gospodarczy. Zwrot konsumentów w kierunku reklamy zauważa Raport Kantar „2023 Media Trends & Prediction". Są oni bardziej skłonni zaakceptować taki model biznesowy usług, z których korzystają, jeśli pozwoli on zaoszczędzić im pieniądze w domowych budżetach.
W tym kontekście mam oczywiście na myśli usługi sVOD. Pod koniec 2022 roku Netflix wprowadził w 12 krajach tańszy pakiet z reklamami. Podobną ofertę zaproponował widzom Disney+. Nie dotyczy to jeszcze Polski, ale wkrótce może się to zmienić. Mówi się, że już pod koniec 2023 roku polscy użytkownicy Netflixa będą mogli wybrać pakiet z reklamami. Prognozy firmy analitycznej OMDIA przewidują, że do 2027 roku oferty tych dwóch serwisów streamingowych – co ważne będą one tańsze – może łącznie wykupić blisko 2,8 mln Polaków.
Takie modele biznesowe niosą jednak ze sobą pewne ryzyko. Dotyczy ono stworzenia dwóch typów widzów, o których wspomina właśnie raport Kantara. Pierwszy typ to widzowie z mniejszym dochodem, którzy stają się nadmiernie ukierunkowani przez reklamę. Drugi typ to widzowie, którzy mają większy dochód, są więc atrakcyjniejsi dla reklamodawców, lecz trudniejsi przez nich do „zdobycia”.

Wojciech Samborski
Redaktor prowadzący NowyMarketing
Damian Jemioło
1.
2.
Agata Ruszkowska
Wojciech Samborski
3.
Sekcja
social commerce

4.
Magda Kadłubek


