top of page
Wojtas_a_man_talking_to_a_large_virtual_avatar_displayed_as_a_3_267d76d5-75e3-4aa1-a470-98

TREND
BOOK
2023

Zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy powinni iść w tym kierunku
Czy jednak konsumenci polubili już reklamę wideo online?

Zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy powinni iść w tym kierunku, jaki jest preferowany przez użytkowników sieci, a więc również ich potencjalnych klientów. A ci nauczyli się podświadomie ignorować klasyczne reklamy. Wobec reklamowych formatów wideo jeszcze tego nie robią… Powoli znikają więc te rozwiązania, które użytkowników irytują. Jeden z najdłużej działających formatów reklamowych – właśnie z takiego powodu – wycofał ostatnio YouTube. Mowa o „overlay ads”, czyli nakładce reklamowej, która wyświetlała się na odtwarzanym filmie.

Czy jednak konsumenci polubili już reklamę wideo online? To za dużo powiedziane… Rzeczywiście, jednak w przypadku niektórych usług akceptują ją w większym stopniu niż w odniesieniu do innych. Powód jest oczywiście bardzo przyziemny. Jest nim kryzys gospodarczy. Zwrot konsumentów w kierunku reklamy zauważa Raport Kantar „2023 Media Trends & Prediction". Są oni bardziej skłonni zaakceptować taki model biznesowy usług, z których korzystają, jeśli pozwoli on zaoszczędzić im pieniądze w domowych budżetach.

W tym kontekście mam oczywiście na myśli usługi sVOD. Pod koniec 2022 roku Netflix wprowadził w 12 krajach tańszy pakiet z reklamami. Podobną ofertę zaproponował widzom Disney+. Nie dotyczy to jeszcze Polski, ale wkrótce może się to zmienić. Mówi się, że już pod koniec 2023 roku polscy użytkownicy Netflixa będą mogli wybrać pakiet z reklamami. Prognozy firmy analitycznej OMDIA przewidują, że do 2027 roku oferty tych dwóch serwisów streamingowych – co ważne będą one tańsze – może łącznie wykupić blisko 2,8 mln Polaków.

Takie modele biznesowe niosą jednak ze sobą pewne ryzyko. Dotyczy ono stworzenia dwóch typów widzów, o których wspomina właśnie raport Kantara. Pierwszy typ to widzowie z mniejszym dochodem, którzy stają się nadmiernie ukierunkowani przez reklamę. Drugi typ to widzowie, którzy mają większy dochód, są więc atrakcyjniejsi dla reklamodawców, lecz trudniejsi przez nich do „zdobycia”.

18_530_0_1_457b93ef1e__wojtek.png

Wojciech Samborski

Redaktor prowadzący NowyMarketing

Sekcja
e-commerce

_Stores_logo_uzupelniajace_yellow_rgb.png

Uwaga – to wszystko, czego potrzebujemy
Sztuczna inteligencja w e-commerce

Artur Pajkert

Kacper Skoczylas

Kacper Skoczylas.png

Sprzedaż internetowa na wyciągnięcie ręki 
czyli dlaczego założenie e-sklepu nigdy nie było prostsze

Sekcja
social commerce

Iwona Polak

Copy of Napoleon_portrety_046.png

Koniec z grupami docelowych odbiorców – 
nadchodzi era społeczności

AIizera2Print.001.jpg

Viktor Konovalov

Być albo nie być... AI, oto jest pytanie

Brand safety, reklama wideo czy sztuczna inteligencja
czeka nas ciekawy i pełen wyzwań rok 2023

Agata Florczak

Agata Florczak_Business Integrated Manager _ Audience Media Group.png

„Zatrudnię SEM-owca
do projektu”. 

Outsourcing specjalistów nowym trendem w digital marketingu

Magdalena Radecka

Magdalena Radecka_Project Manager _BIDads.png
fb-nm-kopia.png
bottom of page